MEOとは?

MEO(Map Engine Optimization)とは?

MEOはMap Engine Optimizationの略で主にGoogle Mapに対する地図エンジン最適化(マップ検索エンジン最適化)の事を表します。

Google Mapにおいて自社サイトがSEO対策と同様に自社サイトに最適な検索キーワードにて上位表示する為に行う対策の事として使われます。

SEO対策と同様にMEO対策を実施する事でGoogle Map利用者がMEO対策を実施した検索キーワードを入力し検索した場合、検索結果が上位に表示される為、Googleマイビジネスへのアクセス数の増加に繋がると共に、Googleマイビジネスの内容を見てGoogle Map利用者の期待に添う内容であればそのままGoogle Mapの経路案内を利用して来店に繋げる事が出来ます。

MEO対策もSEO対策と同様に日々検索順位を確認しながら対策を継続する事が重要です。

MEO対策が必要な理由

MEO対策を行うのと行わないのでは表示順位に大きな差が出ますので集客に大きな差が!

店舗や施設への集客を担う立場であれば今後MEO対策は上位表示でアクアセス増加を狙う上で無視できない対策です。

その理由は

1.PPC広告はどんどん高額に

PPC広告は、GoogleやYahooで検索した際に検索結果の上や横に表示されるキーワード広告やリスティング広告の事でAdWords等を利用して広告出稿する広告の事です。各企業がこぞって重要なキーワードに対して広告入札するため入札単価は上がる一方でにあります。

2.スマートフォン利用者比率の増加

ここ数年スマートフォンの普及は著しく、企業のWebサイトへのアクセスの50%以上がiPhoneやAndroid携帯、iPad等のモバイル端末からのアクセスで有る様な企業も増えて来ています。プライベート利用での店舗検索等の場合はそれ以上の60%以上がモバイル端末からのアクセスになってきています。
行きたい店舗を探す際に外出先からスマートフォンの様なモバイル端末で検索し、表示された検索結果の地図を元にナビ機能を使って店舗へ訪問する利用者も増加する一方です。

皆さんが運営する店舗のWebをお持ちでで有れば来店者を増やすためには

①モバイルフレンドリー対応

②Google検索結果にしっかりと店舗の地図を表示させる

③Googleマップで検索された際に上位に表示させる

等の対策が重要になります。そこでMEO対策が重要になると言う事になります。

しかし、これは自社で運営する店舗のWebを強化する方法であって、必ずしも店舗への集客の為に第1に行うべき事ではありません。

なぜなら、ユーザーが曖昧な要望から行きたい店舗を探す際に最初に見るのは皆様が運営するWebでは無いからです!

例として・・・私が今、神戸にいて、「焼き鶏」を食べたくなったとして自分のiphoneのブラウザ(Chrome)で「焼き鶏」と検索したとします。

すると、現在の私の位置情報を勝手に判断して検索結果画面はこの様になります。

焼き鳥検索結果1

検索結果には上から

1.他のキーワードの提案

2.周囲800mの地図(範囲内に存在する焼き鳥店にはマップポイントが表示)

3.周囲800m内の焼き鳥店のGoogleマイビジネスの情報
店名・レビュー数・現在地からの距離・店舗カテゴリ・住所・店舗の評価されている内容・写真


焼き鳥2

その下に表示されるのが

4.焼き鳥に関する情報

主にウィキペディアの情報が掲載される様です。


焼き鳥3

5.焼き鳥に関するWebの検索結果

5番目でようやくWebページの検索結果が表示されます。

しかしその上位の殆どがぐるなびやクックパッド等の大手Webサイトになります。

すなわち、自店舗用のWebを一生懸命作っても初めてのユーザーへのアプローチは簡単な事では無いと言う事になります。


しかし注意して見て欲しいのは、2番目及び3番目に表示された800m以内に表示された3店舗はどの様にして選ばれたのでしょうか?

実際に現在地から800m以内に焼き鳥店は3店舗しか無いのでしょうか?

いえいえ、「さらに表示」をクリックすると、800m以内に18店舗が表示されました。

他にもスクロールしていくと800m以上離れた1.5kmや2km等の店舗も表示為れます。

注目したいのが必ずしも近い順に表示為れるわけでは無く、650m,1.5km,650m,700m等といった順番で遠い店舗(Googleの検索ロジックで評価が高い)が上位に表示される事も有ります。

そして800m以内として数えた18店舗が実際に800m内に存在する焼き鳥店の店舗数と必ずしも一致するわけではありません。

表示されている店舗は、Googleマイビジネスに登録されている店舗だけ!

と言う事です。

そこで店舗にお客様を集客するのにもっとも重要なのはMEO施策は

Step1 Googleマイビジネスの登録及びオーナー確認を行う

Step2 Googleマイビジネスの内容の最適化を行う

Step3 Googleマイビジネスの良い評価を増やす

これらのMEO施策をきっちりと行う事で店舗への集客機会を大幅に増やす事が出来るのです!

3.地域名+業種の複合キーワードでの検索にマッチ

店舗住所の「地域名」+店舗のサービス名(「貸し会議室」「和食」「美容院」「動物病院」)等の地域名+業種名やサービス名の検索で上位に表示させる対策をとる事が出来ます。

ネット検索するお客様が周辺で利用したい店やサービスを探す際には殆どの方が探したい業種名やサービス名と地域名を業種名+地域名やサービス名+地域名等の検索キーワードを利用して目的とする店舗やサービスを検索します。

その為、検索結果上位に店舗やサービスが表示為れるか否かは集客において大きな差が現れる重要成功要因です。

MEO対策はこの業種名+地域名等の検索結果で上位表示為れる為の施策ですのでこの対策を行う店舗と行わない店舗では同レベルのポテンシャルを持つ店舗であればMEO対策が集客に置いて大きな結果をわける要素になる可能性があります。

周辺の同業種店舗がMEO対策を行っていなければより早くMEO対策を行えばライバル店舗に差をつけるチャンスなのです。

逆に周辺のライバル店舗がMEO対策を行っていてあなたの店舗がMEO対策を行っていなければ大きく差を開けられる危機ですので今すぐMEO対策を実施して差を開けられない様に対策を取る必要があるのです

4.MEOは集客効果が高い

MEO対策は業種名+地域名等の検索で目的を探すお客様に表示為れやすい施策ですので検索するお客様は行きたい「業種名」と行きたい「地域名」で検索する時点でほぼ目的がはっきりしていてその目的対象をどの店舗にするかを探しているわけですから目的意識がはっきりしているため検索結果で表示されてホームページを閲覧された時点で通常のホームページに訪れるユザーの中でも非常に集客に結び付きやすい見込み度の高い客様なのです。

MEO対策でホームページに訪れるお客様はコンバージョン率が高いお客様なのです。

5.MEOは検索結果ページで目立つ場所に表示

MEO対策はGoogleでキーワード検索を行った検索結果ページにおいて通常のSEO対策を施して表示為れる検索結果やリスティング広告の表示領域より上位の領域に表示されるため、検索結果において目にとまるチャンスが高く、地図にバルーンマーク付きで表示為れるので目立ちやすいためユーザーにクリックされやすく、リアルに店舗をもつビジネスにおいてはとても有効な集客手段の為、ホームページで集客を行う店舗にとってMEO対策は必須の対策といえるでしょう。

6.MEOはコストパフォーマンスが高い

MEO対策で行う重要な施策は

  • GoogleマイビジネスでGoogleプレイスの登録と最適化
  • Google+ページの登録と最適化
  • クチコミ(レビュー)評価を集める
  • ストリートビュー(室内)の掲載

「マイビジネスの登録と最適化」はご自身で行えば無料で行えます。マイビジネスのユーザー評価を集めるのも店舗でカードを作るなり来客されたお客様にカードを使って評価を進める等を行って無料で行える施策です。

そしてストリートビュー(旧名称:インドアビュー)の撮影及び掲載は撮影費用の初期費用のみで継続的な費用は必要ありません。

リスティング広告等の継続的にコストがかかる施策に比べて極めてコストパフォーマンスの高い店舗への集客方法なのです。

MEO対策はコツさえつかめばSEO施策よりも地域に絞り込んで戦えるので簡単で効果抜群の集客対策なのです。

7.MEOはスマートフォンで効果絶大

近年インターネットでの検索はPCでの検索をスマートフォン等のモバイル端末からの検索数が上回る時代になってきました。

スマートフォンにはGPSがついていますので検査する際に位置情報という要素が付加されて検索結果を表示します。

この事によりスマートフォンでの検索にMEO対策はとても重要な要素でMEO対策を十分に行っていればスマートフォンによる検索結果に絶大な効果を発揮します。

そしてスマートフォンでMEO対策の結果表示されたマイビジネスで店舗のわかりやすい説明を読んでストリートビューで店舗内部の様子をチエックしてユーザーのコメントをチエックしたお客様はワンクリックで

  • 店舗への電話予約
  • 店舗へのナビ
  • お気に入りへの保存

が出来るのです!

8.SEOとは別の施策

SEO対策とは別の施策ですので異なるロジックで上位表示が狙えます。

SEO対策を実施しているからMEO対策を行う必要が無いと言う事は無く、SEO対策を十分に実施していてもSEO対策とは別にMEO対策を行うことで十分に結果を出す事が可能ですし、MEO対策をしたからSEO対策が不要という事でも有りません。

やはりSEO対策、MEO対策の両方を十分に行う事が集客でライバル店舗に差をつける重要な成功要因になります。

9.ローカル検索結果の掲載順位に影響する仕組み

MEO対策にてローカル検索にちぇ検索順位を上げるには検索順位を決定する仕組みの要素を理解する必要が有ります。

ローカル検索の順位は、主に関連性、距離、知名度の要素を組み合わせて検索順位を決定しています。

関連性

関連性は、検索語句とマイビジネスの内容が合致する度合いで影響します。
マイビジネスの内容を検索語句を考慮しながらより充実させる事で関連性を高めることができます。

距離

距離は、検索語句で指定された場所からマイビジネスまでの距離を指します。
検索語句で場所名指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在位置情報をGPS等から把握して距離が計算されます。

知名度

知名度は、その店がどれだけ知名度があるかで変わります。
既に世の中で有名なお店はネット上でも色々なブログやSNS等でも店名などが露出致しますので当然Googleはそれらの情報も収集して知名度を確認する材料としています。
よって一般的に知名度の既に高い店やランドマーク(美術館などの施設)は上位に表示されやすくなります。
自店もマイビジネスの知名度を高めるにはマイビジネスの最適化だけではなく、SNS等でシェアされるための仕掛けなどを作る事も重要です。
マイビジネスにおいて出来る事は積極的にコメントをお客様に書いて頂くことをお願いするなどと合わせて、コメントを記載頂いたら丁重にコメントにお返事をすることも重要な要素となります。

MEO対策はMEOサービスをご利用下さい

MEO対策に興味を持たれてご自身で対策を行うのが難しいと言う方は弊社のMEOサービスを是非ご利用下さい。

コメント

  1. […] プ検索エンジン最適化)の事を表します。 Google Mapにおいて自社サイトがSEO対策と同様に自社サイトに最適な検索キーワードにて上位表示する為に行う対策の事として使われます。MEOとは […]